حذّر الرئيس التنفيذي لماكدونالدز كريس كيمبشينسكي، من اتساع الفجوة بين شرائح المستهلكين في الولايات المتحدة، إذ يواصل أصحاب الدخول المرتفعة الإنفاق بثقة بينما يضغط التضخم وارتفاع التكاليف على الشرائح المتوسطة والمنخفضة الدخل، بحسب ما نشرته "NBC".
وجاء التحذير بالتزامن مع تحرّك الشركة لتوسيع قائمة الوجبات الاقتصادية، كاستجابة مباشرة لتغيّر سلوك المستهلكين.
لماذا تتحرك ماكدونالدز الآن؟
تشير مؤشرات السوق إلى تبدّل ملحوظ في العادات الشرائية، حيث بدأ كثيرون من أصحاب الدخول المتوسطة والمنخفضة في تقليص الزيارات للمطاعم وتخطّي وجبات مثل الإفطار أو تفضيل الأكل في المنزل.
وتُظهر بيانات الشركة تراجعًا بنسب مزدوجة في حركة بعض الشرائح الأقل دخلًا، ما دفع ماكدونالدز إلى طرح عروض أكثر جاذبية للحفاظ على الحركة.
تتعمّق ملامح اقتصاد بطبقتين مع تباطؤ نمو التوظيف وضغوط الرسوم الجمركية على الشركات والمستهلكين.
في مطلع 2025، بات أغنى 10% من الأميركيين مسؤولين عن نصف الإنفاق الاستهلاكي تقريبًا، مقارنة بنحو 36% قبل ثلاثة عقود، في المقابل، ارتفعت مديونية البطاقات الائتمانية لدى أصحاب الدخل المنخفض عن مستويات 2019، وزادت السحوبات الاضطرارية من حسابات التقاعد مع تباطؤ التوظيف بالساعة.
أسواق الأسهم تصعد
رغم استمرار صعود المؤشرات الأميركية، تتراجع أسهم الشركات المعتمدة على إنفاق ترفيهي واسع مثل شركات التجارة الإلكترونية والملابس والرحلات والقهوة، بينما تحقّق علامات الفخامة والمجوهرات أداءً قويًا يعكس قوة إنفاق الشريحة الأكثر ثراء.
ويرجّح محللون أن يدفع إعلان ماكدونالدز مزيدًا من سلاسل المطاعم لتعزيز العروض السعرية في بيئة يراقب فيها المستهلك عدد الزيارات والإنفاق بدقة.
تتجه الأنظار إلى تقرير وظائف أغسطس بحثًا عن إشارات إضافية على متانة سوق العمل، خصوصًا وأن التوقعات الحالية تشير إلى إضافة نحو 75,000 وظيفة صافية، وهي وتيرة ضعيفة نسبيًا، واستمرار هذا النهج قد ينقل الضغوط تدريجيًا إلى شرائح أعلى دخلًا إذا طال أمد التباطؤ.
