سجلت شركة ماكدونالدز ارتفاعًا لافتًا في مبيعاتها العالمية خلال الربع الثاني من عام 2025، متجاوزة توقعات وول ستريت، وذلك بفضل العروض الترويجية والوجبات منخفضة التكلفة التي استقطبت المستهلكين الباحثين عن خيارات اقتصادية في ظل استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي.
وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 2.3% في تعاملات ما قبل السوق، بعد أن أعلنت عن نمو بنسبة 3.8% في مبيعات الفروع القائمة عالميًا، متفوقة على توقعات السوق التي أشارت إلى زيادة قدرها 2.4%، وفقًا لبيانات "إل إس إي جي" (LSEG).
مبيعات ماكدونالدز
في ظل تباطؤ الطلب، خصوصًا من الشرائح منخفضة الدخل، كثّفت كبرى سلاسل الوجبات السريعة — مثل ماكدونالدز و"دومينوز بيتزا" و"يام براندز" المالكة لسلسلة تاكو بيل،من عروضها الترويجية لمواجهة التحديات السوقية.
وأطلقت ماكدونالدز خلال الربع الثاني عددًا من العروض اللافتة، من أبرزها: وجبة "هابي ميل" للكبار والأطفال بالتزامن مع حملة فيلم "ماينكرافت".
إضافة "ماك كريسبي ستربس" كخيار دائم على قائمة الطعام في مايو، استكمالًا لعروض العام الماضي مثل "وجبة بـ5 دولارات" و"اشتر واحدة واحصل على الثانية بدولار واحد".
ذوي الدخل المنخفض
أكد الرئيس التنفيذي لماكدونالدز، كريس كيمبشنسكي، على أهمية إعادة استقطاب العملاء من ذوي الدخل المنخفض، موضحًا أن هذه الفئة تزور مطاعم الشركة بوتيرة أعلى من الطبقتين المتوسطة والعليا.
وقال: "انقسام سلوك المستهلكين بهذه الطريقة يجعلنا أكثر حذرًا تجاه التوقعات القريبة بشأن صحة السوق الأميركية".
بيانات شركة Placer.ai أظهرت أن زيارات العملاء لماكدونالدز خلال الربع الثاني تفوقت على المتوسط العام لقطاع مطاعم الخدمة السريعة (QSR)، في وقت تراجع فيه أداء منافسين مثل "يام براندز" و"تشيبوتلي".
من جانبه، قال المحلل في "إي ماركتر"، زاك ستامبور: "ماكدونالدز نجحت في استثمار عناصر القيمة والحنين إلى الماضي والعروض المؤقتة لصالحها، بينما عانى الآخرون من تراجع إنفاق المستهلكين".
نتائج قوية في الأسواق الدولية
في السوق الأميركية، الأكبر لماكدونالدز، ارتفعت المبيعات في الفروع القائمة بنسبة 2.5%، مقارنة بتراجع قدره 0.7% في الفترة نفسها من العام الماضي.
أما في الأسواق التي تُدار فيها الفروع من خلال شركاء محليين، فقد قفزت المبيعات بنسبة 5.6%، بفضل الأداء القوي في اليابان، بينما سجلت زيادة بنسبة 4% في الأسواق الدولية بقيادة المملكة المتحدة وكندا وفرنسا.
بلغ صافي الدخل المعدل للشركة خلال الربع الثاني 2.29 مليار دولار، مسجلًا زيادة بنسبة 7% مقارنة بالعام الماضي، ما يعكس نجاح إستراتيجيات القيمة والعروض المؤقتة في تعزيز الأداء المالي لماكدونالدز.
