تاريخيًا سيطرت المشروبات الغازية الأميركية والأوروبية على الأسواق العالمية، لتحتل الجزء الأكبر من كعكعة بيع هذه المشروبات حول دول العالم، بمبيعات تقارب 50 مليار دولار لشركة كوكاكولا، لكنّ الجديد أنّ مشروبًا هنديًا بدأ يزعزع عرش هذه الأخيرة، فما قصته؟
وبحسب وكالة "بلومبرغ"، فإنّ الملياردير الهندي موكيش أمباني، أعاد إحياء مشروب غازي قديم ليقلب موازين سوق المشروبات في الهند، مهددًا عقودًا من الهيمنة التي فرضتها شركتا "كوكاكولا" و"بيبسيكو" على السوق المحلية في الهند.
ففي خطوة تعكس إستراتيجية أمباني المعتادة في كسر الأسعار، تمكنت شركة "ريلاينس" من اقتناص حصة مزدوجة الرقم في بعض الأسواق الهندية، خلال أقل من عامين على إعادة إطلاق العلامة التجارية "كامبا كولا"، وفقًا لما أعلنته المجموعة مؤخرًا، من دون الكشف عن أرقام دقيقة للعائدات أو الحصص السوقية.
سعر منافس
وكانت "ريلاينس" قد استحوذت في عام 2022 على "كامبا كولا"، وهي علامة محلية كانت تحظى بشعبية كبيرة في الثمانينيات، مقابل 220 مليون روبية (ما يعادل 2.6 مليون دولار)، وتقدم الشركة الآن زجاجات بسعة 200 ملليتر بسعر لا يتجاوز 10 روبيات (نحو 12 سنتًا)، أي بنصف سعر المنافسين من كوكاكولا وبيبسي.
ويشمل عرض "كامبا كولا" نكهات متنوعة تشمل الكولا والبرتقال والليمون، ما يضفي طابعًا تنافسيًا إضافيًا على المنتج في السوق سريعة النمو.
ويعتمد أمباني، الذي تقود ابنته إيشا ذراع التجزئة في "ريلاينس"، النهج ذاته الذي اتبعه عام 2016، عندما اقتحم سوق الاتصالات في الهند، مقدمًا خدمات بيانات ومكالمات شبه مجانية، ما تسبب في اندماجات وخروج عدد كبير من المنافسين، ليبقى فقط 3 مشغلين في السوق.
كيف ترد كوكاكولا وبيبسي؟
دفع النجاح السريع لـ"كامبا كولا" الشركات العالمية إلى إعادة حساباتها للسوق الهندي، فبحسب تقرير لبنك UBS، فإنّ "حرب الأسعار في سوق الكولا قد تستمر على المدى المتوسط"، بينما بدأت "كوكاكولا" بالفعل في تخفيض سعر زجاجتها إلى 15 روبية في بعض المناطق، كما تعمل على طرح نكهات جديدة مثل "الخالية من السكر".
من جهتها، أعلنت شركة "تاتا كونسيومر برودكتس"، التي تبيع مشروب "جلوكو+"، عن إعادة هيكلة هوامش ربح التجار وتعزيز شبكة التوزيع، بعدما أقرت بأنها تأخرت في الاستجابة لاختراق "ريلاينس" للسوق.
وفي مؤشر على طموحات التوسع خارج الهند، بدأت "ريلاينس" في فبراير الماضي ببيع "كامبا كولا" في بعض البلاد العربية، ما يفتح الباب أمام مرحلة جديدة من المنافسة في قطاع المشروبات الغازية.
