تشهد سويسرا صيفًا غير اعتيادي هذا العام مع انطلاق بطولة "يورو 2025" لكرة القدم النسائية، حيث ساهمت البطولة في ارتفاع الإنفاق السياحي بنسبة 27% خلال الأسبوع الأول فقط.
وارتفع عدد السياح الدوليين إلى سويسرا بنسبة 12% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مع تسجيل قفزات كبيرة في أعداد الزوار من ألمانيا، بولندا وهولندا (25%)، والمملكة المتحدة (20%)، إلى جانب إيطاليا (15%) وفرنسا (10%).
مدن البطولة تستفيد.. وازدهار المطاعم والفنادق
وبحسب بيانات شركة فيزا، سجّلت المدن المستضيفة لبطولة "يورو 2025" لكرة القدم النسائية مثل زيورخ، جنيف، بازل وبرن – إضافةً إلى مدن أصغر مثل سانت غالن، سيون وتون – زيادات لافتة في الإنفاق، حيث تضاعفت مبيعات المطاعم في برن، وارتفعت مصاريف الترفيه في مدينة "تون" ثلاث مرات مقارنة بالمعتاد، وهي المدينة التي استضافت مواجهات قوية بين النرويج وآيسلندا، وإسبانيا وبلجيكا.
أما قطاع التجزئة، فقد سجّل نمواً بنسبة 30% على مستوى البلاد، وهو ما وصفته "فيزا" بأنه "أثر ارتدادي قوي" للبطولة، يعكس تزايد الإنفاق الاستهلاكي الفوري في قطاعات متعددة.
كرة القدم النسائية.. من الهامش إلى واجهة الملاعب
ما نراه اليوم من جماهيرية لافتة لمباريات كرة القدم النسائية لم يكن ممكنًا قبل عقد من الزمان، حيث بدأت احترافية اللعبة على مستوى الأندية منذ العام 2010، وهو ما مهّد الطريق لنموها وتطوير المواهب.
وبطولة "يورو 2022" التي استضافتها إنجلترا كانت لحظة مفصلية، حيث أثمرت سنوات من الاستثمار في الرياضة القاعدية والبث الإعلامي عن نتائج ملموسة.
وقفزت مبيعات التذاكر إلى 60 مليون يورو، وارتفعت نسبة المشاهدة التلفزيونية حول العالم إلى 365 مليون، مقارنة بـ178 مليون في 2017، و116 مليون في 2013.
مساواة في الأجور وصفقات بث تاريخية
من أبرز إنجازات السنوات الأخيرة أيضًا، اتفاقية المساواة في الأجور التي أقرّها اتحاد الكرة الأميركي عام 2022، إلى جانب اتفاقية حقوق بث تمتد لخمس سنوات بين الدوري الإنجليزي النسائي وشبكتي "سكاي سبورتس" و"بي بي سي" بدءًا من 2025، ما يمنح اللعبة وصولًا جماهيريًا غير مسبوق.
ورغم أن تمويل اللعبة النسائية ما زال متواضعًا مقارنة بكرة القدم الرجالية، إلا أن هذه الخطوات تمثّل قفزات نوعية على طريق التوازن والمنافسة.
يورو 2025.. أرقام قياسية منذ البداية
بدأت بطولة يورو 2025 بتحقيق أرقام استثنائية، حيث تجاوزت مبيعات التذاكر المسبقة 600 ألف تذكرة، ونفدت المقاعد في 22 من أصل 31 مباراة، مع شراء 35% من التذاكر من قبل زوار دوليين.
وبحسب تصريحات نادين كيسلر، مديرة كرة القدم النسائية في الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، فإن البطولة استقطبت مشجعين من 114 جنسية، من بينهم 61 ألف ألماني، و41 ألف إنجليزي، و16 ألف فرنسي، و15 ألف هولندي، و5 آلاف أميركي.
وقالت: "هذا لم نره من قبل في كرة القدم النسائية، ويُظهر أننا استفدنا جيدًا من تجربة إنجلترا 2022".
