قال مصدر مطّلع إن شركة الاستثمار الفرنسية آرتيميس، المملوكة لعائلة بينو والمسيطرة على كيرينغ، لا تعتزم بيع حصتها البالغة 29% في بوما وفق تقييم السوق الحالي، ولا تجري محادثات مع أي طرف على صفقة بيع، بحسب تقرير نشرته "رويترز".
ورغم أن بوما ليست أصلًا إستراتيجيًا في محفظة آرتيميس، ترى الشركة أن السعر المعروض لا يعكس القيمة الفعلية، لذلك تؤجّل القرار إلى حين تحسّن الظروف.
السهم تحت الضغط
قفز سهم بوما بنحو 15% يوم 25 أغسطس بعد تقرير أفاد بأن آرتيميس تستطلع اهتمام مشترين لحصة تقدَّر بنحو 960 مليون دولار، لكنه فقد معظم تلك المكاسب لاحقًا. وبعد تصريحات المصدر للميديا، تراجع السهم حتى 4.7% في فرانكفورت.
وعلى مدى عامين، خسر السهم أكثر من 60% مع تراجع الحصة السوقية وصعوبة إحياء الزخم حول نماذج أحذية جديدة مثل Speedcat.
بوما تتوقّع خسارة في 2025
وأعلنت بوما توقّعها تسجيل خسارة سنوية في 2025، متأثرة بهبوط المبيعات وأثر الرسوم الجمركية الأميركية.
وقال الرئيس التنفيذي الجديد آرثر هولد، الذي تولّى منصبه مطلع يوليو، إن الشركة تدخل مرحلة إعادة ضبط، وإن 2026 سيكون عامًا انتقاليًا، مُتعهدًا بمراجعة خطة النمو وتحسين جودة التوزيع بالجملة، وتقديم خريطة طريق تفصيلية لإستراتيجية الشركة قبل نهاية أكتوبر.
منافسة شرسة وأزمة تموضع
وصف محلل "آر بي سي" بيرال دادهانيا ما تمرّ به بوما بأنه أزمة هوية، مع تصاعد المنافسة وعودة نايكي بقوة اعتبارًا من موسم خريف/شتاء 2025، هذا الضغط التجاري يتقاطع مع حاجة بوما لإعادة تموضع علامتها وتنقية شبكة التوزيع.
الرسوم الأميركية تغيّر الحسابات
وقال المدير المالي ماركوس نويبراند، إن الرسوم الجمركية الأميركية ستقلّص أرباح بوما لعام 2025 بنحو 80 مليون يورو، رغم إجراءات التخفيف التي تشمل زيادات سعرية في السوق الأميركية خلال الربع الرابع.
وتُصنَّع معظم منتجات بوما المخصّصة لأميركا في فيتنام وكمبوديا وإندونيسيا، مع هدف لخفض الاعتماد على الصين إلى أقل من 10% من سلسلة التوريد.
مخزون أعلى وتوقعات أضعف
سارعت الشركة إلى شحنات مبكّرة قبل مواعيد الرسوم، ما رفع المخزون وزاد الخصومات، وتتوقّع الآن هبوط المبيعات السنوية بأكثر من 10%، بعدما كانت تنتظر نموًا منخفضًا إلى متوسط في خانة الآحاد.
وفي الربع الثاني، بلغت المبيعات المعدلة على أساس العملة 1.94 مليار يورو دون توقعات المحللين، مع تراجع 9.1% في أميركا الشمالية و3.9% في أوروبا.
وخفّضت بوما إنفاقها الرأسمالي للعام الجاري، من 300 إلى 250 مليون يورو، ولم تقدّم بعد رقمًا محددًا للخسارة السنوية، بعد أن كانت تتوقع سابقًا أرباح تشغيل بين 445 و525 مليون يورو.
ما الذي تعنيه خطوة آرتيميس؟
قرار "لا للبيع الآن" يمنح بوما هامش وقت لتمرير خطة التحوّل، خصوصًا مع ثقة آرتيميس في الرئيس التنفيذي آرثر هولد، ومع عدم وجود استحقاقات ديون عاجلة لدى الشركة المالكة قد تُجبرها على التخارج، لكن آرتيميس لا تنوي الاحتفاظ ببوما إلى الأبد؛ القرار مرهون بتحسّن الأداء والتقييم.
