نجح صانع ألعاب تشيلسي والمنتخب الإنجليزي كول بالمر في تسجيل لقبه الشهير "Cold Palmer" كعلامة تجارية رسمية لدى مكتب الملكية الفكرية البريطاني، ليصبح المالك الوحيد لهذا الاسم في الاستخدامات التجارية، ويمتلك الحق الحصري في توظيفه عبر مختلف القطاعات التسويقية والمنتجات التجارية.
وفقًا لتقرير موقع "ذا أثليتك"، تقدّم بالمر بطلب تسجيل العلامة في نوفمبر الماضي عبر شركته الخاصة "Palmer Management Limited"، قبل أن يُعتمد رسميًا يوم الجمعة الماضي، لتصبح "Cold Palmer" علامة مسجلة حتى عام 2034 قابلة للتجديد لعقود لاحقة.
ويمنح هذا التسجيل اللاعب حقوقًا قانونية حصرية تمنع أي جهة من استخدام اللقب في أغراض تجارية دون إذنه، وهو ما يتيح له لاحقًا الاستفادة من بيع منتجات أو توقيع عقود ترخيص تحقق له أرباحًا طويلة المدى.
ويتضمن الملف المقدم قائمة ضخمة من السلع والخدمات التي قد تُطرح تحت اسم العلامة، تشمل الصابون وأملاح الاستحمام والوجبات الخفيفة وشفرات الحلاقة وأغطية الهواتف والألعاب والطائرات المسيرة وحتى الدببة والدمى.
نزاع قانوني مع صُنّاع النبيذ الفرنسيين
لم يكن طريق التسجيل سهلًا، إذ واجه بالمر اعتراضًا رسميًا في أغسطس الماضي من شركة "Château Palmer" الفرنسية لصناعة النبيذ، التي تحمل الاسم نفسه وتعود ملكيتها إلى ضابط بريطاني اشترى المزرعة عام 1814.
وردًّا على هذا الاعتراض، قام اللاعب بتعديل الطلب في سبتمبر وحذف أي إشارات تتعلق بالنبيذ تحديدًا، مع الإبقاء على حق استخدام العلامة في مشروبات كحولية أخرى مثل المشروبات الروحية والليكور ومشروبات الطاقة الكحولية.
وبذلك تم تجاوز النزاع القانوني وتمهيد الطريق لاعتماد العلامة رسميًا.
هوية تجارية مميزة
يرى خبراء القانون أن الخطوة التي أقدم عليها بالمر تمثل مرحلة متقدمة في بناء هويته التجارية كلاعب ونجم جماهيري.
يقول بن ترافرز، شريك قانون الملكية الفكرية في شركة "Foot Anstey"، إن "اللاعب الذي يسجّل اسمه أو لقبه التجاري يحمي هويته ويؤمّن مصادر دخل مستقبلية، سواء من خلال الترخيص التجاري أو ألعاب الفيديو أو المنتجات التي تحمل اسمه".
أما كارين لي، المحامية المتخصصة في حقوق الملكية الفكرية بشركة Edwin Coe، فتشير إلى أن "التسجيل يسهل على اللاعب حماية علامته ضد أي استخدام غير مرخص، ويمنحه قوة قانونية في مواجهة الانتهاكات التي قد تصل إلى نزاعات أمام المحكمة العليا".
وبحسب الخبراء، لا تقتصر المكاسب على الجانب المالي فحسب، بل تمتد أيضًا إلى إدارة السمعة والتحكم في كيفية استخدام الاسم تجاريًا، سواء من قبل النادي أو الشركات الراعية أو المؤسسات الإعلامية.
امتداد قانوني يشمل عشرات المنتجات
تغطي العلامة التجارية نطاقًا واسعًا من السلع والخدمات يتجاوز مجالات الرياضة إلى قطاعات القهوة والمجوهرات والسيارات وألعاب الورق وحتى مواد التلميع، وهي استراتيجية وصفها الخبير سيباستيان ستيوارت من شركة "Bristows" بأنها "شائعة بين المشاهير الذين يسعون لحماية اسمهم في أكبر عدد ممكن من الفئات، تحسبًا لأي توسع مستقبلي في أنشطتهم التجارية".
ويضيف ترافرز أن تقديم الطلب في فئات متعددة يتيح لصاحبه "المرونة في استخدام العلامة مستقبلًا في مشروعات لم تُطرح بعد، وهو ما يضمن السيطرة الكاملة على الاسم ومنع الآخرين من استغلاله تجاريًا".
احتفال "الارتعاش" قيد التسجيل أيضًا
لم يتوقف بالمر عند الاسم، إذ تقدّم أيضًا بطلب لتسجيل احتفاله الشهير بعد الأهداف، المعروف باسم "الارتعاش" (The Shiver)، كعلامة حركية تجارية، مرفقًا بفيديو مدته ثانيتان يوثّق طريقة أدائه للاحتفال.
ويهدف هذا التسجيل إلى استخدام الاحتفال لأغراض تسويقية مستقبلية مثل الملابس أو المشروبات أو ألعاب الفيديو، دون أن يمنع الآخرين من تقليده داخل الملاعب.
وكان بالمر قد أوضح سابقًا في مقابلة مع صحيفة "ديلي تليغراف" أن هذه الحركة "ترمز إلى الفرح والشغف والعزيمة في اللعب، كما أن لها ارتباطًا ساخرًا باسمي، وكل من يراها يعرف أنها احتفالي الخاص حتى لو حاول آخرون تقليدها".
تأثير الخطوة على تشيلسي
يؤكد الخبراء أن عقود لاعبي الدوري الإنجليزي الممتاز لا تتضمن عادةً حقوق الملكية الفكرية المتعلقة بالعلامات التجارية، وهو ما يجعل خطوة بالمر "سابقة لافتة" قد تدفع الأندية لاحقًا لإعادة النظر في صياغة عقودها.
وبناءً عليه، فإن تشيلسي سيحتاج إلى ترخيص رسمي من اللاعب لاستخدام اسم "Cold Palmer" في الحملات التسويقية أو المنتجات الرسمية، وهو الأمر ذاته الذي ينطبق على شركائه التجاريين المتنوعين.
كما سيُلزم منتجو ألعاب الفيديو مثل "EA Sports" بالحصول على موافقة اللاعب إذا أرادوا تضمين الاسم أو الاحتفال في لعبة "EAFC"، وذلك ضمن اتفاقات ترخيص تحدد شروط الاستخدام والمقابل المالي أو الرمزي.
نجوم آخرون سبقوه
ينضم كول بالمر إلى قائمة طويلة من نجوم كرة القدم الذين حوّلوا أسماءهم إلى علامات تجارية عالمية، من بينهم ديفيد بيكهام وكريستيانو رونالدو؛ صاحب علامة "CR7" واحتفال "Siuuu"، وليونيل ميسي وكيليان مبابي وماركوس راشفورد وإيرلينغ هالاند وغاريث بيل.
ويرى الخبير ستيوارت أن هذه الخطوة تمثل "تأكيدًا على أن اللاعبين باتوا شركات قائمة بذاتها، يمتلكون قاعدة جماهيرية وتجارية ضخمة تجعل من أسمائهم أصولًا تسويقية قابلة للاستثمار"، مضيفًا أن "بالمر قد يكون فتح الباب أمام موجة جديدة من اللاعبين الساعين لاستعادة السيطرة على حقوق صورتهم وتسويقها بأنفسهم".
