في خطوة أثارت جدلاً واسعًا على المستويين المحلي والعالمي، وجدت شركة "أديداس" الألمانية نفسها في قلب انتقادات حادة واتهامات بـ"الاستيلاء الثقافي" بعد طرحها تصميم حذاء جديد يحمل اسم "أواكساكا سليب اون".
القضية التي شغلت الرأي العام في المكسيك تحولت سريعًا إلى أزمة علاقات عامة دفعت الشركة إلى إصدار اعتذار رسمي، وسط دعوات للحفاظ على حقوق المجتمعات الأصلية وصون تراثها الحرفي.
بيان اعتذار أديداس
أصدرت أديداس بيانًا رسميًا يوم الاثنين، أكدت فيه احترامها العميق لثقافات الشعوب الأصلية في المكسيك، قائلة: "أديداس تقدر الثراء الثقافي لمجتمعات السكان الأصليين في المكسيك وأهمية تراثها الحرفي".
وأوضحت الشركة أن تصميم الحذاء مستوحى من تقاليد قرية "فيلا هيدالغو يالالاج" في ولاية أواكساكا، مضيفة: "نعتذر علانية ونؤكد مجددًا التزامنا بالعمل مع يالالاج في حوار محترم يكرم تراثهم الثقافي".
التصميم المثير للجدل
الحذاء الذي حمل اسم "أواكساكا سليب اون" جاء بتصميم ابتكره المصمم الأمريكي ويلي تشافاريا لصالح "أديداس"، مستلهِمًا شكله من صندل "هواراش" التقليدي الشهير في قرية "فيلا هيدالغو يالالاغ". هذا الحذاء التقليدي يعتبر أحد أبرز رموز الثقافة المحلية في أواكساكا، ويُصنع يدويًا وفق تقاليد متوارثة عبر الأجيال.
انتقادات رسمية وشعبية
الاتهامات الموجهة للشركة لم تقتصر على النشطاء أو الجمهور، بل وصلت إلى مستويات سياسية عليا.
فقد كتب حاكم ولاية أواكساكا، سولومون جارا، على منصة "إكس": "(صنادل) هواراش من يالالاج هي جزء من التراث الثقافي لهذا المجتمع، وهو تقليد تم تمريره من جيل إلى جيل ويعكس هويته.. هذا التراث هو أحد أعظم كنوزنا، ويجب ألا نسمح بأن تتم معاملته كسلعة".
من جانبها، وصفت الرئيسة المكسيكية كلوديا شينباوم تصميم الحذاء بأنه "استيلاء ثقافي غير مناسب"، مؤكدة أن "الشركات الكبيرة تأخذ المنتجات والأفكار والتصاميم من مجتمعات السكان الأصليين في بلدنا: هذه ملكية فكرية".
وأشارت إلى أن تسويق أي منتج أو تصميم مستمد من ثقافات الشعوب الأصلية يجب أن يتم بموافقة واضحة وصريحة من المجتمعات المالكة لهذا الإرث.
خلفية مصطلح "الاستيلاء الثقافي"
يُستخدم مصطلح "الاستيلاء الثقافي" للإشارة إلى استغلال أو تسويق عناصر من ثقافة معينة دون إذن من أصحابها الأصليين، وهو ما يثير جدلاً دائمًا حول الحقوق الفكرية والاعتراف بمصدر الإبداع.
وفي هذه الحالة، اعتُبر أن "أديداس" قامت بتسويق تصميم يعكس هوية مجتمع محلي بأكمله دون الحصول على موافقته المسبقة أو ضمان استفادته المادية والمعنوية من المنتج.
