هناك الكثير من المليارديرات، لكن تايلور سويفت تبقى حالة فريدة من نوعها. فهي لا تبيع الألبومات فقط، بل نجحت هي وفريقها في بناء منظومة اقتصادية متكاملة تمتد من بيع أشرطة الكاسيت إلى حجوزات الفنادق.
تعتبر تايلور سويفت فنانة عالمية ومنتجة أفلام. كما أصبحت بفضل خطوبتها من لاعب كرة القدم الأميركي ترافيس كيلسي، جزءاً من مشهد دوري الـNFL. ومنذ عام 2023، أصبحت أيضاً مليارديرة.
ثروة تايلور سويفت
أصدرت سويفت يوم الجمعة ألبومها الـ12 بعنوان "حياة فتاة الاستعراض" (The Life of a Showgirl) إلى جانب فيلم حفلات يحمل الاسم نفسه. ويتوقع أن يحقق كلاهما ملايين إضافية من الإيرادات.
ووفق مؤشر بلومبرغ للمليارديرات، زادت ثروتها بنحو مليار دولار إضافي خلال العامين الماضيين لتصل إلى 2.1 مليار دولار بفضل التغييرات في الأسواق والعائدات الهائلة من جولتها العالمية "Eras Tour" وفيلمها المرافق إضافة إلى استحواذها على حقوق ألبوماتها القديمة.
اقتصاد سويفت
وتبنّت سويفت موقفاً رائداً ضد النظام التقليدي الذي كان يمنح المديرين التنفيذيين النصيب الأكبر من أرباح الفنانين. وقال البروفيسور درو نوبل من جامعة أوريغون لشبكة CNN: "تايلور قالت بوضوح: لن أسمح بحدوث ذلك، وسأغير الصناعة، ولهذا ظهر مصطلح اقتصاد تايلور أو Swiftonomics".
نجاحات سينمائية غير مسبوقة
شكّل فيلمها الأخير "Taylor Swift: The Eras Tour" دفعة هائلة لصناعة السينما بعد جائحة كورونا إذ حقق 261.7 مليار دولار عالمياً وفق بيانات IMDb.
وأعلنت الشركة الموزعة للفيلم، أنه حطم الرقم القياسي للمبيعات المسبقة في يوم واحد.
وقد قررت سويفت التعامل مباشرة مع سلسلة صالات AMC من دون اللجوء إلى استوديوهات الإنتاج التقليدية ما أتاح لها نصيباً أكبر من الأرباح.
أثر اقتصادي محلي
جابت جولتها الضخمة Eras Tour 51 مدينة، وأصبحت أعلى جولة غنائية تحقيقاً للإيرادات في التاريخ بأكثر من 2.2 مليار دولار من مبيعات التذاكر في أميركا الشمالية وحدها.
وأنفق معجبوها نحو 5 مليارات دولار في الولايات المتحدة على السفر والإقامة والتسوق خلال الجولة، فيما قدّرت رابطة السفر الأميركية أن متوسط إنفاق الفرد بلغ 1300 دولار، وهو ما يعادل تقريباً إنفاق حضور مباريات السوبر بول.
وشهدت المدن التي استضافت حفلاتها ارتفاعاً قياسياً في إشغال الفنادق وحركة الأسواق كما حدث في بيتسبرغ بولاية بنسلفانيا.
منظومة كاملة
ومع التحول نحو خدمات البث الرقمي، لم تعد مبيعات الألبومات هي المصدر الأساسي للدخل، بل أصبحت سويفت رائدة في النموذج الحديث القائم على تحويل كل إصدار موسيقي إلى نقطة انطلاق لمشاريع تجارية تشمل المقتنيات والملابس والجولات والأفلام.
وختم البروفيسور نوبل، قائلاً: "لم يعد الأمر يتعلق فقط ببيع الألبومات أو التذاكر… بل أصبح منظومة اقتصادية متكاملة تدور كلها حول تايلور سويفت".
